金正DVD整合营销传播策划案(doc 16页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
金正DVD整合营销传播策划案内容简介：
所谓“成熟”，就是技术的成熟，产品的成熟，企业的成熟，市场的成熟，也是行业的成熟，它具有很强的包容性和延伸性。抓砖成熟”这个核心理念，高举“成熟”的大旗，领跑行业向“成熟”迈进，金正就能够快人一步，抢占在行业领跑的位置上。 金正“苹果熟了”的传播和“金苹果”计划行动的实施，最终结出了丰硕成果：由于金正DVD的先导，VCD的主力厂家已全面跟进DVD，绝大部分影碟机厂家都开始以DVD作为主导产品，DVD的市场占有率越来越高；DVD价格开始回升，止住了影碟机价格几年以来一直走低的态势，一些原来走低价路线、牺牲产品概念及功能的厂家开始追求标准化、功能化及高质量，它们通过产品的更新换代，将价格恢复到正常的水平。
整个策划案的推广运作由“点燃真金之火”到“细分区域市畅，再到“摘取成熟苹果”，将金正一步一步走向成熟，走到行业的前例，最终由一个市场跟随者腾身变为市场倡导者
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