海尔波轮洗衣机品牌规划策略建议(ppt 40页)
所属分类:营销策略
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一、市场分析
二、消费者分析
三、品牌规划建议
海尔波轮洗衣机品牌规划策略建议内容摘要:
结论:
以上比较,海尔与小天鹅在品牌认知上,海尔略高,是后发品牌。
对产品的认知,认为功能相差不大,没有明显的差异性。
价格有较大差别,但对海尔品牌忠诚度高的消费者可以忍受,但如消费者产品、功能、服务同质化时,而海尔品牌又无法强势满足其心理需求时,消费者会转向竞争对手。
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