绿色产品的促销策略分析(ppt 28页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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绿色产品的促销策略分析目录：
一、绿色促销的作用
二、促销策略
三、绿色产品的广告策略
四、绿色产品的广告目标及重点
五、绿色产品的广告媒体选择
六、网络广告
七、CD-ROM光盘广告
八、绿色产品的公共宣传策略
九、“绿色公关”
十、绿色产品的促销组合策略
十一、绿色产品促销组合模型
绿色产品的促销策略分析内容简介：
在开发出适销对路的产品、制定出合适的价格，选择适当的分销渠道的同时，采取适当的促销手段是促进绿色产品市场拓展的重要之举，也是企业营销组合中最灵活的因素。本章主要介绍了绿色产品的广告策略和公共宣传策略，分析了绿色产品的促销组合的选择因素及促销组合策略。
绿色产品在促销过程中应以“绿色”为原则，即节约和充分利用资源，所以广告的使用幅度比—般商品要小。
绿色消费者大多数文化层次较高，购买商品时充满理性，所以采用一般的营业推广方法，如购义折扣、优惠芬、有奖销售等对其吸引力不大，促销效果不佳。相反，企业绿色形象及行为的公共关系这一促销方式采用幅度比一般商品要大。
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