某木地板成都市场行销计划书(doc 26页)
所属分类：营销计划
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资料简介：
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某木地板成都市场行销计划书目录:
一、成都地区木地板市场现状简析
二、乐屋优劣势分析
三、目标消费群体分析
四、目标消费者的购买行为心理分析
五、乐屋木地板的推广策略
某木地板成都市场行销计划书内容简介:
经过多年发展，成都地区消费者已经逐渐认同木地板的使用价值，诸如美观大方、亲和力强、自然环保、保温性能好、调节湿度等，形成了良性循环的消费习惯。
主要畅销品牌：升达、吉象、圣象、柏高、汇丽、欧典、泰步、鸿基、LG、龙牌等。仅强化木地板市场次于品牌就有220余个，占全国市场品牌保有量400多个的50%。实木地板品种有二三十个，占成都地板份额的15-20%。
主要畅销品种依次是：强化、实木、实木复合、竹木、软木地板等。
主要消费地点：高档商业区域，如大商场的品牌时装专卖区、娱乐场所公共区、住宅售楼处；家庭装饰中的卧室、客厅。
主要消费群体：商业业主、收入较高的户主，单套造价超过3万元的业主。该群体的主要特征是比较有优越感、受广告的影响很大、时间不够充裕。
目前，成都的地板经销商大多尝到了广告效应的甜头。但由于经济实力、企业思维、对市场的不同层次区分等因素影响，各品牌在广告投放方面差距很大。有的一年总投放量仅2万元，商家还以为很多。
但是，一个基本事实是，谁有广告支撑，谁的销量就大（尤其是本土化广告更好）。其中的受益者首推圣象，其次是柏高、泰步、爱家、双凤等。
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