2004-2005广告公司生态调查报告.doc49

资料简介：

目   录

2004-2005广告公司生态调查专项综合报告... 3

前言  研究对象的基本情况... 3

一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多... 3

二、被访广告公司业务类型... 5

三、被访广告公司属性... 5

四、被访广告公司规模... 6

广告公司运营态势篇... 8

一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓... 8

二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强... 9

三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显... 11

四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素... 14

五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素... 15

广告公司合作关系篇... 20

一、被访广告公司评估广告市场的主导力量... 20

二、解析广告公司与广告主的合作关系... 21

三、广告公司与媒体的合作关系... 27

广告公司竞争策略篇... 37

一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高... 37

二、“独资前夜”的市场竞争格局... 39

三、广告公司内向发展的三大战略选择... 47

四、广告公司外向发展的两大趋势... 49

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中国广告学理论的发展(doc 11页)

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广告公司一般作业收费标准.pdf4

广告中的社会性别意识透析(pdf 6页)

广告学概论教案(DOC 87页)