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广告学概论教案(DOC 87页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

(一)主要内容:*广告目标——产品销售、企业形象、信息传播。
(一)地位
(一)地域分配策略
(一)客户委托
(一)对广告策划的不同认识;
(一)广告主体:1.企业调查;2.产品调查;
(二)目标市场:确定广告的目标市场;
(一)广告文案创作过程
(一)广告构图的战略性
(一)标题
(一)根据媒体的组合
(一)现代广告活动面对着更为复杂的消费者。
(一)目标原则;
(一)调查准备:1.提出需要调查的课题和目标;2.分析研究;3.拟定方案计划;
(三)优化原则;
(三)媒介环境中正在出现一股潜流,随着互联网的普及,互动广告形式出现。
(三)广告标语
(三)广告策划
(三)构图统一性
(三)目标消费者设定策略
(三)社会环境:1.人口环境;2.家庭结构;3.社会风俗习惯;
(三)调查分析:1.整理分析资料;2.撰写调查报告。
(二)从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通。
(二)作用
(二)前期准备
(二)广告文案撰写的一般原则
(二)广告正文
(二)广告策划的一般程序
(二)广告策划的核心要义;
(二)时间分配策略
(二)构图战术性
(二)根据其他条件的组合
(二)调查实施:1.建立调查组并进行培训;2.收集现有资料;3.收集原始资料;
(二)适应性原则;
(五)媒体类别策略
(五)广告媒体
(五)广告执行
(六)广告效果
(六)效果评价与总结
(四)市场竞争:1.市场容量调查;2.竞争对手调查;3.竞争对手广告情况调查;
(四)广告提案
(四)效益最大化原则;
(四)竞争品牌媒体的投资策略
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