竞争者分析与竞争者战略(ppt 100页)

所属分类：营销策略

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资料简介：

竞争者分析与竞争者战略目录
1 识别竞争者
1.1   行业竞争观念
1．销售商数量及产品差异程度
2．进入与流动障碍
3．退出与收缩障碍
4．成本结构
5．纵向一体化
6．全球经营
1.2   市场竞争观念
1.3   迈克尔·波特五种竞争力模型

2 分析竞争者和确定竞争对象
2.1   判别竞争者的战略
2.2   判别竞争者的目标
2.3   评估竞争者的能力
2.4   估计竞争者的反应模式
2.5   确定竞争对象

3 不同类型竞争者的竞争战略
3.1   市场领先者战略
3.2   市场挑战者战略
3.3   市场追随者战略
3.4   市场补缺者战略

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