IBM的整合市场营销(doc 5页)
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一、为何引入IMC
二、IMC如何运作
三、IMC的目标及评价
IBM是电子商务的首创者,所以一提起电子商务,人们就联想到IBM,这是令IBM的竞争对手们颇感酸涩的一个事实;不过,他们又不能不提电子商务,因为,他们也要在IBM首先开创的这个市场里分一杯羹。1997年底,刚刚加入IBM企业策划推广部的徐洲和她的同事们就发起了电子商务的宣传攻势,并因此夺得了亚洲媒体协会的年度市场推广大奖。此时,IBM中国公司还没有设立独立的IMC部门,而是成立了一个虚拟的团队,把与市场营销有关的各部门的人员整合进来,共同制定市场营销方案。这种虚拟团队的形式运行了一年多,在这个过渡过程中,大家对整合营销的精髓、操作,以及可能出现的问题有了较深地理解。
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