报媒专刊活动实务(doc 9页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
产品如何营销自己，我们已见得太多，但媒体如何营销自己却并不常见……或许，它并非“壮怀激烈”，但它一定是真实并且严谨的，可能你认为这太琐碎，但对于千万个正在努力或处在迷茫之中的所谓“媒体人”而言——
报媒开设专刊或专版，在中国已有10多年的时间。其中，尤以房产类或汽车类专刊或专版最为常见。一般来说，专刊或专版都是承包经营或招标经营，一方面，它引入了民间资本、人才和新的竞争机制，为报纸带来了全新的活力；另一方面，它直接增加了报纸的广告经营收入，毕竟广告费还是绝大多数报媒的主要收入来源。但是，对承包经营者或招标人来说，逐年增加的广告费总额度，是一个巨大的压力，经营者在培育市场的同时，必须在策划上特别是活动策划上下功夫，刺激市场、促销增量，实现广告经营收入的一次次突破。
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