广告媒体与促销(ppt 46页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告媒体与促销目录:
一、前言
二、广告的定义
三、广告目的
四、广告讯息
五、广告媒体
六、广告效果的评估
七、促销的定义与特色
八、促销的种类
九、促销效果的评估
广告媒体与促销内容简介:
促销(sales promotion)定义
在一定期间内，为刺激销售，而针对消费者或中间商所进行的推广工具
功能唤起消费者注意产品的存在为产品带来买气让消费者认为这是厂商善意和回馈
特性
活动短期
促销主要在刺激消费者尽快购买，同时又要避免造成消费者预期心理，一般而言不会进行过于频繁或长期的促销活动有弹性相对其它推广工具，有较大的弹性，厂商可视需要与能力执行不同的促销活动特性
额外的附加价值
促销常带给消费者或中间商一些好处，增加产品或服务的附加价值。如：消费者可积点抵现金或换赠品、为中间商带来人潮与商机
立即反应
促销的主要动机是刺激消费者或中间商，希望他们能尽早表现出预期的反应，也就是购买（消费者方面）与合作（中间商方面）
以促销的对象来划分，促销可以分为消费者与中间商促销
消费者促销 (consumer promotion)
可能由制造商或零售商来执行，主要目的是刺激消费者尽快购买，或买得更多、更频繁
中间商促销(trade promotion)
制造商为了促使中间商密切合作，所推出的奖励活动
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