广告创意的第一步(doc 6页)

1.      对谁说？――他是谁？喜欢什么？厌恶什么？有什想法
2.      说什么？－－（创意卖点、支持点）传递什么样的讯息可以让他们相信或感动？
3.      如何说？――确立调性
4.      什么时候说？――媒介策略。
策略是什么？
      打动消费者，使他们是哭或笑；
      打中消费者脑海中那个红心；
      帮助您在成千上万个广告信息中脱颖而出。
广告策略是因应市场行销策略而产生的。        
广告策略为了达到行销目标，而将所需告知的信息经由广告传递给告知的目标消费群。

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媒介广告营销与媒介品牌营销(doc 12页)

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多媒体技术及应用(PPT 200页)