广告创意的策略和程序(doc 12页)
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第一节 广告创意谋略与公众心理
一个优秀的广告创意,除了要考虑产品特性等因素之外,关键在于适合公众的心理,使公众在一种美好的意境与氛围中,以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。而要达到这一目的,应该要做到下面两点。
一、切合公众心理
要使广告达到影响公众心理以及导致最终购买目的,广告创意必须要捕捉到公众的心理,切合公众的心理需求,创作真正具有心理感染力和震撼力的广告作品,只有这样才能触动公众的心灵,激励公众心理互动与行为互动,使其产生“引起注意——提起兴趣——激取欲望——加深印象——引起行动” (AIDA法,Attention, Interest, Desire ,Action模式1925年)或AICDA法,(在AIDA中加了C-Conviction可信)的一系列心理的效果,从而达到广告本身是为厂促销的目的。
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