CCTV创造广告投放新思维突破收获(ppt 41页)

突破在2003：中央电视台频道变阵
1、综合频道：   新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃
2、新闻频道：应对国际化竞争，与世界同步。中国成为少数拥
             有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。
3、电视剧频道：10档剧场细分定位，全面出击收视市场
4、综艺频道：重新整编，以《同一首歌》《艺术人生》等精品
             节目为龙头，强化综艺资讯节目和百姓参与节目。
5、体育频道：F-1，西甲落户CCTV-5，资源独占性越来越高。
6、6个数字频道开播
7、2003年底，青少频道将开播，频道体系整备完毕
突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障
   2003年正式启动，18个节目被淘汰，为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人：对观众来说，主持人就是台长，是电视台的脸面。
重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议：电视剧实行制播分离，购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。

..............................

上一篇：广告创意引导消费需求的案例(doc 5页)

下一篇：广告创意的策略和程序(doc 12页)

帝王洁具广告方(DOC 10页)

光明学童奶整合传播计划(ppt 39页)

现代广告艺术与广告创意概论(doc 22页)

金六福与福星酒广告策划手记(doc 9页)

蒙牛“绿色心情”奶冰广告案(doc 12页)

G广告公司的中国之道（doc 10）