广告创意中的文化元素的运用(doc 5页)
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点击下载前段时间,《国际广告》杂志刊登了一支由著名广告公司李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》平面广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。GPC评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”
然而,就是这幅平面广告,在刊登之后,却在网络上掀起了轩然大波,同时,也引起了各大传统媒体的注意。
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