上半年中国广告市场分析(doc 5)
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点击下载2006年上半年,中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼,广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究—媒介智讯的数据显示,2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币,同比增长18%;但对比2005年同期21%的增长速度,中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。
2006年1-6月,五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%,但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响,电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。
2006年1-6月,全媒体投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响,多数行业的增长势头都弱于去年同期。
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