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现代广告学讲义(ppt 38页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

第一篇:引论
第一章、概述
一、营销是什么?
营销一词,代表所有企业活动所欲达成的目标:1)找寻顾客群及消费者需要;2)开发产品以满足消费者欲望;3)将产品送达消费者手中。
简言之,营销就是公司用以满足消费者需求及获取利润的过程。
广告与上述第三步骤有关。他是营销人员的一种工具,通常用来通知、说服、及提醒消费者有关的产品及劳务。广告是营销沟通的一种。
然而,成功的广告仍有赖于其他营销活动的适当执行。

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