现代广告概述(ppt 31页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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第一章 现代广告概述
一、 广告的概念
二、 广告的功能
三、 广告的历史
四、 广告学
一、 广告的概念
广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。
广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。
1、 市场
2、 企业－公司
3、 企业经营
4、 公共关系
5、 企业形象
二、 广告的功能
传播商品信息，促进商品销售；
树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值
通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；
通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；
引导消费者进行正常健康的消费；
促进公益事业的发展，传播社会文明。
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