某山营销项目规划书(doc 10页)

资料简介：

一、 消费者分析
二、 竞争对手的战略
三、 公司的传统优势
四、 古越龙山之品牌战略平台
五、 品牌建设的战略宣传
六、 项目进度与目标设定

 

一、 消费者分析
一种产品之所以能立足于市场，是因为它能够满足一个消费群体的某种需求。从深一层的意义上讲，消费者需要的并不是产品，而是产品的功能和价值。就如同消费者购买钻头，他真正的需要是“钻洞”的功能。有一些产品的价值，只要购买者自己认可就可以了，比如钻头。而另一些消费品，消费者则需要很好的消费体验，他们希望这种产品能够得到别人的认可才能达到自身的满足，比如服装。宴酒的消费应属于后者。

 

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