企业营销策划(ppt 80页)

所属分类：营销策划

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资料简介：

1、关于营销的通用知识及理念
2、营销策划的目的任务及母环
3、营销策划母环原则
4、企业营销管理
5、营销策划的决策点分解

关于营销的通用知识和理念

营销是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
这就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。

市场定位、产品定位、产品/市场定位；潜在市场细分、价值细分、五层次分析法；核心产品、形式产品、附加产品、产品内涵与外延；产品/市场组合法；成本导向、需求导向、竞争导向、价格定位判断原则；渠道定位决策点；促销定位决策点；4P与4C、轮回思维；品牌定位决策点；CIS、独特主张决策点、公关活动类型

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