畅销品牌(doc 12页)

资料简介：

一、产品以新对好
二、品牌以新对旧
三、渠道以新换旧

 

一、产品以新对好
　　很多食品企业在面对产品老化时，采取的策略多是"更好"，即用更好的产品来代替原产品。
　　超限战策划公司主张"以新对好"， 创新的产品不一定拿好和坏去衡量，而是有和没有。有就是不一样。
　　中国人普遍喜"新"厌"旧"。白酒业出现"一年喝倒一个品牌"现象，就是明证。所谓"好"，并不一定就是"新"；所谓"新"，则不但是"好"，而且是"创造"。
　　新产品何时该推呢？有人说等到老产品不行了再推。这就象一个人等到80岁，才生小孩一样，还能生出来吗？
　　趁年轻力壮，赶紧生个儿子。"上市一个、研发一个、储备一个"，这是快消品对待产品创新的正确态度。

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