整合营销框架介绍(ppt 98页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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研究目的…………3
B. 整合营销框架总览…………12
B.1 前景评估…………………… 18
B.2 目标顾客群体…………34
B.3 品牌资产和传播战略…………………… 49
B.4 价值定位和营销计划…………………… 70
C. 推动营销战略成功的重要因素…………85
D. 检验营销计划是否成功的标准…………98
研究目的
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
所以罗兰·贝格的品牌观认为，客户在整个品牌战略中始终居于核心地位
“产品第一”
实际上是以生产为导向的经营思想
“客户第一”
真正的以市场为导向的经营思想
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