整合营销传播的基本原理(doc 36页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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整合营销传播的基本原理目录:
第一节 促销的本质及整合营销传播
第二节 广告宣传
第三节 营业推广
第四节 公共关系
整合营销传播的基本原理内容简介：
促销是企业市场营销活动的基本策略之一，它是指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合性策略活动。它一般包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等具体活动。促销的本质是通过传播实现企业同其目标市场之间的信息沟通，所有的促销活动无非有以下一些基本功能。
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