消费者态度的特征形成以及改变(ppt 20页)
所属分类:消费者行为
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点击下载一、 态度形成以及改变
二、 态度的特征
三、 态度的功能
四、 多属性态度模型
五、 态度各构成成分测量
六、 情感成分的测量
七、 影响态度传播
一、 态度形成以及改变
态度是就某一个客体习得的喜欢或不喜欢的持久行为倾向。
二、 态度的特征
习得的Learned
一致性Consistency
在一定的情境下发生Occur within a situation:受情境的影响,即受事件和环境的影响 实际上,一个人对某一个物体可能持有多种态度,但又是受到不同环境(情境)的影响。如对麦当劳的态度。所以了解消费者的态度是如何随着情境的变化而变化。……
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