可口可乐市场分析(doc 17页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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前言 …………………… 1
第一篇 市场分析 ………………………………… 2
一、整体市场状况 ……………………………… 2
二、市场细分 …………………… 3
三、目标市场的选择 ……………………………… 5
四、目标市场营销策略的选择 ………………… 5
第二篇 产品研发 ………………………………… 8
一、 产品设计 ………………………………… 8
（一） 产品介绍 …………………………… 8
（二） 包装设计 …………………………… 8
（三） 产品定价 …………………………… 8
二、 品牌战略 ………………………………… 8
第三篇 市场推广 ………………………………… 11
一、广告策略 ………………………………… 11
（一）广告理念 …………………………… 11
（二）广告创意 …………………………… 11
（三）广告媒体 …………………………… 12
二、促销策略 ………………………………… 14
1、中间商 …………………………… 14
2、零售点 …………………………… 14
3、消费者 …………………………… 14
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营销战略，已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时，其他饮料商家也已………………
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