饮料市场营销价值分析(doc 5页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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一、 越感性的饮料越需要品牌忠诚
二、 理性的饮料各有各的品牌塑造方式
三、 把感性的做成理性，把理性的做成感性都是要吃亏的
四、 饮料对接的人群情感一定要随着时代的变化而变化
中国的饮料品种，现在来说还不是最丰富的，这么大的一个国家，又有这么多的人口，未来发展的机会还是非常大的。但饮料是分很多类的，现在我们做的饮料品牌还比较乱。饮料有即饮的，有蛋白饮料，有果汁饮料，还有营养型的，运动型的，功能型的等等不同类型。
一、越感性的饮料越需要品牌忠诚
不同类型的饮料从产品角度来说有区别，品牌上也有区别，即饮的是满足生理需求，渴了就需要喝，像可口可乐、矿泉水、纯净水、雪碧这些都是即饮型的饮料。即饮的就是我走到外面太阳照着，夏天热，出汗又多，所以需要补充水分，这是生理需求。针对生理需求要做的品牌一定是卖相品牌，什么叫卖相品牌？ 就是说企业卖它是为了消费频率， 就是说我渴了就需要喝，这就有了第一次喝，第二次再喝，第三次还喝。那喝的频率到底有多快？今天我喜欢喝你的，明天我还会选择你，后天我还会选择你，多次重复就产生了频率。那么这种饮料就要做频……
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