市场营销策划复习资料(DOC 33页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
31.测量当期需求P90
61.新产品定价策略（各策略的优缺点）P188
91.每一营业推广工具的具体操作（方式）P298
1.策划P3
“市场营销策划”复习资料
10.市场营销策划与创造性思维的关系P24
100.客户投诉处理应注意的问题P341
101.不同市场状态下的竞争特点P343
102.具体竞争者分析的要求P344
103.不同市场地位企业的竞争战略P352
104.不同经营态势企业的竞争战略P358
105.行业生命周期不同阶段企业的竞争战略
（各生命周期所需面临的问题）P361
106.市场营销部门的组织形式P368
107.正确处理市场营销部门与其他部门的关系P372
108.市场营销执行不力的原因P374
109.市场营销执行各种模式的约束条件和优缺点P376
11.提高市场营销策划人员能力的途径P26
110.市场营销执行的技能P378
111.市场营销执行的程序P379
112.市场营销控制类型中的回避控制和直接控制P382
113.市场营销控制过程P384
114.年度计划控制（市场营销控制手段）P385
115.盈利控制（市场营销控制手段）P388
116.国际市场营销调研（方法）P393
117.国际市场营销环境发展趋势P396
118.间接出口P403
119.直接出口P405
12.成功市场营销策划的基础分析P28
120.国外生产（优缺点）P406
121.国际产品策略P409
122.影响国际定价策略的因素P412
123.国际定价的主要决策P413
124.国际物流管理P420
125.国际促销策略P421
126.国际市场营销组织结构的选择因素P426
127.国际市场营销控制策划P427
13.企业使命的意义P30
14.编制企业使命报告书P33
15.策划企业新增业务P42
16.企业内部条件分析的重点P46
17.企业改进内部条件P46
18.制定策略P48
19.执行计划P50
2.市场营销P4
20.产品市场营销计划书的要点P52
21.宏观环境信息P56
22.周边环境信息P62
23.企业经营信息P64
24.确定调研问题时需要注意的问题P66
25.制定调研方案P66
26.实地调研P68
27.持续案头调研P76
28.观察法的主要特点P76
29.实验法的基本要求P79
3.市场营销策划的意义（必然性）P6
30.市场营销信息系统P88
32.市场需求预测的方法P92
33.市场机会的一般特征P104
34.环境市场机会与企业机会
35.各种市场细分标准的影响因素P111
36.市场细分的步骤P117
37.反细分市场的原因P118
38.影响选择目标市场策略的因素P121
39.选择目标市场时应注意的问题P122
4.市场营销策划的特点（发展趋势）P7
40.产品差异化分析P126
41.市场定位程序各阶段的采用的方法P130
42.市场再定位的原因P132
43.市场再定位必须考虑的因素P132
44.产品质量体系认证P136
45.包装开发过程P139
46.品牌作用P142
47.品牌资产管理P148
48.产品项目盈利分析P151
49.产品线长度合理与否的依据P152
5.市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P8
50.产品线的销售驱动P155
51.产品组合的调整P156
52.产品生命周期各阶段的特点P158
53.制定市场营销策略P160
54.新产品开发过程P166
55.选择定价目标的依据P174
56.选择定价方法P178
57.地理价格策略（条件）P184
58.价格折扣与让价策略P184
59.心理定价策略P186
6.市场营销策划的原则P10
60.差价策略P187
62.产品组合定价策略P189
63.消费对调价的反应P193
64.竞争对手对调价的反应P194
65.价格变动反应图P195
66.分销渠道目标的意义以及四种目标之间的关系P198
67.选择分销渠道应该考虑的因素P202
68.渠道的强制力和非强制力P204
69.渠道冲突P206
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