某凤凰花海品牌营销方案(DOC 41页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
第一章国内旅游业发展概况.....6
一、.....旅游业发展背景.....6
二、.....旅游业发展趋势.....6
(一).....观光旅游市场是传统旅游市场，稳中有降。.....7
(二).....休闲度假旅游市场潜力无限，迅速攀升。.....7
(三).....会议、奖励旅游市场方兴未艾。.....7
(四).....生态旅游市场蓬勃兴起。.....7
(五).....康体健身旅游成为时尚。.....8
(六).....修学旅游市场极具开发前景。.....8
第二章旅游区背景分析.....8
一、.....景区概况.....9
二、.....旅游区资源分析.....9
(一).....凤凰花海旅游区资源特色.....9
(二).....SWOT分析.....10
第三章凤凰花海定位分析.....11
一、.....总体形象定位.....11
二、.....产品定位分析.....11
三、.....旅游市场定位.....12
(一).....现阶段市场定位.....12
第四章市场发展阶段目标及分析.....15
一、.....总体目标.....15
二、.....分阶段目标及分析(见附件表1).....16
第五章营销推广.....16
一、.....营销原则.....16
(一).....产品—市场原则.....16
(二).....整合营销原则.....16
(三).....效益至上原则.....16
二、.....营销策略.....16
(一).....产品策略.....17
(二).....价格策略.....17
(三).....分销策略.....18
(四).....联合策略.....19
(五).....过程策略.....20
(六).....环境策略.....20
三、.....营销方式.....20
(一).....人员促销.....20
(二).....公共关系.....21
(三).....节庆营销.....22
(四).....互联网营销.....22
(五).....广告促销.....23
(六).....旅游纪念品、商品.....24
(七).....推广地方民族特色艺术.....24
四、.....营销渠道建设.....24
(一).....网络代理商.....24
(二).....强化旅行社组团积极性.....25
(三).....充分发挥社团的作用.....25
第六章品牌战略.....25
一、.....品牌的建立.....25
二、.....战略方针与目标.....26
(一).....近期战略（2015—2016）.....26
(二).....中远期战略（2016—今后）.....26
第七章媒体推广策略.....26
一、.....媒介目标.....26
二、.....媒体策略.....27
第八章开园营销.....27
一、.....目的.....27
二、.....产品体系.....28
三、.....市场情况调查.....28
(一).....旅行社收益调查：.....28
(二).....导游收益调查：.....29
(三).....客源调查：.....30
(四).....应对策略：.....30
四、.....渠道建设.....31
(一).....旅行社渠道.....31
(二).....网络渠道.....32
(三).....社区学校.....32
(四).....其他渠道.....33
五、.....价格体系.....33
(一).....团体价格.....33
(二).....散客价格.....33
(三).....网络价格.....34
六、.....媒体渠道推广.....35
(一).....微信微博平台.....35
(二).....媒体推广.....35
(三).....广告及指引.....36
七、.....渠道营销预算.....36
(一).....旅行社预算.....36
(二).....手机APP推广.....37
(三).....B2B推广.....37
八、.....营销管理费用标准.....38
九、.....营销工作实施计划.....38
十、.....营销费用预算总表.....40
十一、.....附件：营销部管理手册.....41
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