大客户开发管理培训教材(PPT 83页)
所属分类:客户管理
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主题:政府行业分析
政府客户的特点
条块明显不同
严格的分权体系
严格的预算体系
明显的政绩倾向
专业采购
非专业管理
谈合同难,实施容易,收钱容易
政府客户特点
用户客户分离
纵横交流较多
条块管理分化
品格、才智过人
非正式组织影响巨大
独树一帜倾向
不范错误倾向
入门难,利益稳定
品牌要求高
决策链复杂
招投标规范
潜规则涌动
出身5极:军人、高校、平调、公务员、招聘
组织动机,个人偏好
决策过程复杂,决策链长
决策目的干扰因素多
全脑博弈,情景分析
延伸和附加产品要求高
政府供应商特点
品牌性
服务性
本地性
关联性
胜者通吃性
政府行业竞争特点
本地化
错位化
层次化
联盟化
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