广告与广告学概论(PPT 48页)
所属分类:广告传媒
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探究
广告无处不在
广告有时很烦人……
广告有时很可爱……
但如果没有广告……
极端的例子:计划经济
虚拟的例子:老王的小超市
结论
一个信念
课程知识点梳理
关于课程
广告是一个多方合意的结果
广告公司的位置
常见的广告形态
常见的广告类型
中国市场的特殊性
新的挑战
什么是广告?
广告的功能
现代广告的领域与一般流程
广告历史
广告是科学还是艺术?
广告的有效性
广告策划简介
什么是广告策划
知而后行:广告策划的一般过程
第一步:理解
理解品牌:品牌钻石
理解消费者:市场研究
理解客户需求
第二步:策略
产品策略
市场策略
第三、第四步:概念与创意
概念与创意
THANK YOU!
选一个,谈谈自己的感受
第五步:执行
另一种思路
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