某公司网络销售项目商业计划书(DOC 90页)
所属分类：营销计划
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资料简介：
第一章引言....1
1.1选题背景与意义1
1.2论文内容及结构2
第二章宜家家居中国浙江网络销售的项目分析4
2.1宜家家居公司简要介绍....4
2.2宜家家居中国浙江地区网络销售项目介绍...5
2.3宜家家居网络销售的价值主张...5
2.4宜家家居中国浙江区域网络销售项目的优势与劣势6
2.5本章小结10
第三章宜家家居中国浙江网络销售的行业分析....12
3.1家居网络销售行业概述及发展趋势...12
3.1.1家居网络销售行业概述.12
3.1.2家居网络销售市场趋势分析..13
3.2宜家家居中国浙江网络销售面临的机会分析15
3.3宜家家居中国浙江网络销售项目面临的威胁分析.20
3.4本章小结...21
第四章宜家家居中国浙江网络销售的客户分析....23
4.1项目的目标客户....23
4.2浙江网络家居销售客户及市场调查问卷....23
4.3客户需求、购买动机及决策分析26
4.3.2客户购买决策...29
4.4本章小结30
第五章竞争对手分析32
5.1主要竞争对手.32
5.2要竞争对手分析....36
5.3竞争对手优劣势分析37
5.4项目竞争战略选择..37
5.5本章小结39
第六章宜家家居浙江网络销售的市场营销计划....40
6.1宜家家居中国浙江网络销售的STP分析....40
6.2宜家家居网络销售的营销策略（4Ps）....45
6.2.1产品策略……45
6.2.2价格策略……47
6.2.3渠道策略……48
6.2.4促销策略……48
6.3本章小结49
第七章宜家家居中国网络销售的运营计划...51
7.1日常运营程序.51
7.2管理团队核心成员描述...56
7.3项目短期及中长期业务里程碑..57
7.4项目实施评价.57
7.5本章小结58
第八章宜家家居中国浙江网络销售的财务预测与分析...59
8.1项目资金需求及来源59
8.2收入分析61
8.3成本费用分析.62
8.4财务报表预测（5年）....63
8.4.1利润表预测63
8.4.2现金流量表预测…64
8.4.3资产负债表预测…67
8.5盈利能力分析.68
8.6投资与收益分析....69
8.7本章小结70
第九章执行概要....71
9.1项目的简要说明..71
9.2市场规模和市场需求...71
9.3项目独特资源....72
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