抽样市场调查报告(PPT 33页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
4.4 抽样市场调查
4.4.3 抽样市场调查的应用
4.4.4 抽样市场调查的基本范畴
7．抽样误差与抽样标准误差
4.4.5 抽样市场调查的组织方式
3）简单随机抽样样本容量的确定
2．分层抽样
4）等距抽样标准误差的测定
4.整群抽样
5．目录抽样
6．二阶段抽样
2）二阶段抽样标准误差的测定
4.4.1 抽样市场调查的特点
是指调查者为了特定的调研目的，按照随机原则从调查总体中抽取一部分
单位作为样本而进行的一种非全面调查。主要特点如下。
(1) 样本是按随机原则抽取的。
(2) 用样本数据推断总体的数量特征。
(3) 抽样误差不可避免，但可以计算和控制。
4.4.2 抽样市场调查的优缺点
主要优点:
(1) 调查方式的科学性。误差可控、主观影响小。
(2) 调查费用的经济性。调查工作量小、节省费用。
(3) 信息获取的时效性。调查工作量小、节省时间。
(4) 调查结果的准确性。科学的随机抽样能够保证推断的客观性。
主要缺点：抽样技术方案设计要求高，一般人员难以胜任。如果抽样
技术方案设计存在严重的缺陷，往往会导致抽样调查的失败。
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