市场营销历史演变与发展趋势概述(PPT 84页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象、内容
第三节 市场营销学的核心概念
第四节 市场营销学观念演变与理论新发展
第五节 市场营销学习方法
萌芽时期（1900-1920）
功能研究时期（1921-1949）
正式形成时期（1950s）
营销管理时期（1960s）
营销扩展时期（1970s）
战略营销时期（1980s后）
第三章 市场营销历史演变与发展趋势
一.市场营销学产生与发展
1. 萌芽时期（1900-1920）
2. 功能研究时期（1921-1949）
3. 正式形成时期（1950s）
4. 营销管理时期（1960s）
5. 营销扩展时期（1970s）
6. 战略营销时期（1980s后）
二. 市场营销学研究对象、内容
2. 研究内容
A.4Ps理论
链接—4C和4R
B. 6Ps理论
C. 10Ps理论
三、市场营销的核心概念
1、需要、欲望和需求
八种需求
案例：具备杰出营销能力的公司
都理解他们顾客的需要、欲望和需求
2、产品 products
链接——
3、价值、成本和满意
4、交换、交易与关系
交换发生的条件
交易 transaction
关系 relationship
关系市场营销 relationship marketing
5、市场
6 、市场营销与市场营销者
市场营销内涵
专家妙论
四.市场营销学观念演变与发展
案例
分析
链接——石英技术誉满全球
市场营销观念
推销观念和营销观念的比较
专家妙论
案例：宝洁公司的营销
资料：丰田企业的经营哲学
社会市场营销观念
㈡市场营销理论新发展
1.竞争观念
2.大市场营销观念
大市场营销观念 与一般市场营销观念的区别
3.绿色市场营销观念
美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
市场营销学习方法
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