竞争者分析与竞争策略培训课件(PPT 44页)
所属分类:营销知识
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第六章 竞争者分析与竞争策略
问卷调查设计卷评价
一、辨认竞争者
1、分析竞争者的市场目标
2、判定竞争者的竞争策略
三、评估竞争者的实力
第二节 企业竞争战略
成本领先战略
成本领先战略的优点:
(一)高质量竞争战略
通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
优质高价是此类竞争策略的特点。
(二)差异化优势竞争战略
是企业通过差异化进行的竞争。
通过改变产品的某些属性或培植产品的新的特点,
形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者。
差异化战略的优点
(三)集中优势竞争战略
第三节 企业竞争策略
2.保护市场占有率——防御竞争者进攻的策略
3.提高市场占有率
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