广播电视传播与受众概论(PPT 41页)

广播电视概论
二、受众研究的经典理论
我们为何而战
（三）受众构成
（五）受众调查内容
（六）受众调查的主要术语
收视率调查
受众的历史发展
书籍、报纸、广播、电视 、 网络，
对于不同的传播类型来说，其受众也不尽相同。
 受众含义的几度扩张：
受众的数量在不断增加；
受众参与和接受信息传播活动的范围在不断扩大；
受众在接受和传播信息时的身份和地位的差别在消失
（一）受众被动论—前实证主义： “人群就是乌合之众”。
在新闻传播过程中，传播者是主动的，受众则是被动的，传播效果直接而明显。 “子弹论”
（二）受众差异论—实证主义：受众在接受信息之前，
就具有倾向性，而这些倾向性则与受众的社会经历、所处的社会地位有着密切的联系。
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