某果汁行销传播企划建议案(DOC 84页)
所属分类:企划方案
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A 传播目标
A 媒体目标
A 果汁饮料市场成长预测
A 消费群体分析
A 消费者对果汁饮料的评价分析
A 竞争品牌市场占有率分析
A 竞争品牌表现策略分析
a.新产品上市,开发投资额增加
a.独特的产品形象,在市场上可获得新的定位
A市场目标
A果汁饮料市场成长预测
B PLATFORM2:
B 产品定位
B 传播概念的设定
B 媒体策略
B 果汁饮料市场构成及趋势分析
B 果汁饮料市场竞争格局分析
B 消费者品牌转换分析
B 消费者对果汁饮料的评价
B 竞争品牌产品优势分析
B 竞争品牌媒体策略分析
b.差异化的产品定位和广告策略是重要的机会点
b.竞争品牌的替代性很强,消费者品牌转换频率高
B产品定位和概念
B传播概念的设定
B果汁饮料市场竞争格局分析
C 媒体企划
C 整合传播组合
C 果汁饮料市场构成及趋势预测
C 消费群设定
C 消费者品牌转换分析
c.产品的差异性小,对消费者来说,难以产生想立即饮用的感觉
c.果汁饮料市场的成长空间和消费趋势
C100%纯果汁1,880果汁先生
C100%纯果汁208汇源果汁35湖滨果汁58
C媒体企划
C消费者设定
D 媒体效果事前评估
D 果汁饮料市场季节性因素分析
d.新品牌的通路阻力较大
d.消费观念的影响, 果汁饮料的饮用频率越来越高.
D媒体效果事前评估
E 媒体效果控制表
e.主要竞争来自于通路,而非某个竞争品牌.
e.投资及成本因素,无价格优势
E媒体效果控制表
f.软饮料传统的通路优势逐渐衰退.
N0.北京1套上海1套广东省网翡翠台成都2套
NO.北京1套上海电视台
SP制作物
“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案
Ⅰ 市场环境分析
Ⅱ 整合传播战略
Ⅲ 广告企划
Ⅳ SP企划
Ⅴ 关系传播企划
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