中国品牌传播趋势概述(PPT 47页)

观广告市场之变，探企业传播策略
不同媒体增长差异明显分化
分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体
2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择
国际品牌也积极运用分众媒体进行营销
电视节目黄金档剧集收视整体疲软，观众流失严重！
在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！
2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）
受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）
浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）
东方卫视2015年《欢乐喜剧人》广告受众特征（71城市组）
CCTV1《挑战不可能》GRP分地域覆盖力度
湖南卫视《快乐大本营》GRP分地域覆盖力度
新闻客户端和朋友圈平台都是以内容为主导
视频网站拥有海量节目资源，入口太多，内容太多！
只有赌对极度稀缺的头部资源，否则什么都不会发生！
广告主的困境：高价值用户已付费，看广告的视频网站用户偏低端！
从用户体验来看，45秒广告已是极限，而现在90秒的前贴片比比皆是！
总结：主动模式中主力平台传播现状的发现与启示
媒体环境中的：变与不变
复杂媒体环境下的两个营销趋势
消费市场风向标人群
风向标人群  与分众媒体具有高度一致性
各视频类媒体中，分众类媒体到达率最高
各框架平面类媒体中，分众类媒体到达率最高
什么是好的场景营销？必经之路 覆盖消费者工作，生活，娱乐的主要场景
什么是好的场景营销？被动化生活空间中，封闭式媒体形成低干扰强制性收视，效果最优
引爆品牌的力量
分众媒体：覆盖70-80%都市消费力
分众媒体：是都市主流人群核心选择
广告主态度：移动媒体和户外媒体是仅2个上升趋势媒体
广告主态度：户外媒体中，分众是首选
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品牌资产管理培训教材(DOC 21页)

思念水饺品牌分级的个案研究(doc 19页)

中国移动通信品牌传播策略(ppt 58页)

整合品牌传播课程培训(ppt 188页)

如何打造成功的品牌(ppt 126页)

品牌管理-品牌规划(doc 8页)