市场竞争者战略培训教材(PPT 62页)

本章内容：
竞争者分析
基本竞争战略
市场地位与竞争战略
学习重点：
识别竞争者的主要方法
竞争战略的基本类型
市场地位与竞争战略的选择
第7章　市场竞争者战略
本章要点
第7章 市场竞争战略
竞争无处不在
竞争战略分析步骤
第1节　竞争者分析
 竞争者分析内容
一、识别竞争者
二、识别竞争者的目标与战略
火锅市场竞争战略
小肥羊市场竞争战略
谭鱼头市场竞争战略
海底捞市场竞争战略
呷哺呷哺市场竞争战略
三、识别竞争者的优势与劣势
美的强势挺进豆浆机市场
四、识别竞争者的反应模式
第2节　基本竞争战略
一、成本领先战略
彩电价格大战
彩电价格大战回顾
彩电价格大战结果
二、差异化战略
三、集中战略
四、对比
第3节　市场地位与竞争战略
一、企业的市场地位与商战模式
二、市场领导者战略
三、市场挑战者战略
四、市场跟随者战略
五、市场补缺者战略——专业化战略
事件搜索：奶粉“早熟门”事件
[案例]  本田公司的竞争战略
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