书画院经营草案(PPT 32页)
所属分类:经营管理
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点击下载 一、市场分析
注:“市场分析”是营销策划案中必不可少的一个环节,
它对整个营销策划的走向,将起着基础性的作用。
1、行业分析
北京书画市场是一个非稳定性市场。
北京书画市场底蕴深厚,潜力巨大。
2、竞争分析
书画家经纪人——独撑一片天。
专业书画机构——烽火连三月。
其他个人画廊——四顾两茫茫。
3、购买分析
谁在购买:收藏者?送礼人?家庭装饰?业余爱好群体?
购买心理分析:收藏、送礼、欣赏、随意性。
购买渠道分析:直接从书画家(经纪人)手里购买;拍卖会上购买;画廊购买
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