某产品秋冬季终端促销策划案(PPT 99页)
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点击下载一、 中国市场分析
1.品牌如林。各个品牌之间自然存在着激烈的竞争。近年来品牌数量大量增多
,在二三级市场,直接威胁LAXDN的是不失时机地扛着“休闲男装”的牌子崛起的福建兵团。
2. 作出品牌名气的路径可分为三条:
第一条是,本是国际名牌,不声不响地坚持自己的定位方向做市场,
让消费者认识到自己的质量,再进一步了解到自己的国际名牌背景,
在中国逐渐铺开市场;第二条是,本是国际名牌,进入中国市场,
大做公关广告,按服饰的文化性质进行系统操作,一举全面打开市场,
再坚持原定方向前进;第三条是,本是国际名牌,长期坚持大广告投入,做出名气。
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