某凉茶营销战略分析教材(PPT 37页)
所属分类:战略管理
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品牌概述——王老吉品牌
公司简介——加多宝集团
背景分析
早期现实难题
营销战略——市场营销环境分析(SWOT)
营销战略——关键点
品牌名称
产品包装
口感
功效
市场定位
营销投入
附:王老吉饮料历年销量
营销战略——重新定位的作用
竞争战略分析
竞争策略分析
目标市场的细分、选择和定位
目标市场的细分、选择和定位(按消费者的年龄)
营销组合
渠道策略
渠道策略——给何其正有力的一击
促销策略
广告策略(保住现有位置,加大投入量)
媒体策略(新鲜市场)
广告策略
成功三级跳
勇于创新,走向成功
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