品牌战略案例分析教材(PPT 50页)

品牌战略
·案例·成败“喜之郎”
思考讨论：
成功策略：
一旦缺乏大量的广告支持，市场就会明显下滑；为了维持销量的增长，
只有投放更多的广告。最终的结果将是“成也广告，败也广告”。
麦当劳VS肯德基：中国的品牌管理对比
两家公司的处理区别：
一、逐鹿中国的争锋落差
思考：
·案例·既要促销量，更要树品牌——台新银行玫瑰卡发行策略
芙蓉王:王者之道----十年品牌策略解密
三、自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合
思考：
品牌十五步法则

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