产品定价决策概述(PPT 41页)

1.影响营销定价的因素；
2.营销定价的目标与程序；
3.营销定价的基本方法；
4.营销定价决策的基本策略；
5.公司营销价格调整的依据与方法。
6.1  影响定价的主要因素
6.2  定价的主要方法
6.3  产品定价的策略 
本章小结
本章案例
思考题
实训题
第七章  产品定价决策
学习目标
目录
7.1 影响定价的主要因素
一、国家政策因素
三、市场需求状况
（二）需求的价格弹性
2、需求的价格弹性
（三）需求的收入弹性
四、企业定价目标
五、竞争者的产品与价格
7.2  定价的主要方法
一、 成本导向定价法
1. 成本加成定价法
2.目标收益定价法
3. 边际成本定价法
二、市场需求导向定价法
需求定价法要达到上述目的，
需要具备一定的条件，这些条件主要有:
三、竞争导向定价法
7.3  产品定价的策略
一、新产品价格策略
二、产品组合定价策略
三、心里定价策略
四、差别定价策略
五、折扣与让利定价策略
六、调整定价策略
2. 提价
复习思考题
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