运动品牌发展历程研究教材(PPT 92页)
所属分类:品牌管理
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点击下载1、公司简介
耐克(Nike)成立于1972年,至今只有32年的历史,却后来居上,
超过曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,
被誉为“最近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
2、品牌的核心价植
人类从事运动挑战自我体育精神。
3、品牌个性
体育、表演、洒脱自由的运动精神。
企业状况:
64-72年菲尔·耐特与俄勒冈大学的田径教练,
创建蓝飘带动动用品公司,本意是从日本向美国进口价格低廉的Onizuka运动鞋,
在质量、运输和经营上也问题不断
品牌策略:
产品导向型,纯粹的产品代理销售,没有自己的品牌。
当时的品牌外观看起来像阿迪达斯和彪马的混合体,
名称改了好几回,从Onizuka虎到虎牌(Tiger)到阿西克司。
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