某品牌定位探讨课件(PPT 29页)

品牌定位探讨
定义企业品牌的考量因素
#1 源于企业内部有清晰目标与理念
生命阳光目前已初步清晰化企业目标及理念
近期：把重心产品牛初乳做大做强
中期：发展产品多样化，产品线继续延伸
远期：成为婴幼儿营养品的领先者
企业核心的目标与理念表述
#2 对既已形成的品牌资产的继承
企业领导层期望发展的品牌形象
经销商对生命阳光品牌形象的印象
核心的形象资产汇集
#3 产品线利益平台的承托
生命阳光的产品线延伸方向
配方奶粉产品卖点定位
配方奶粉产品的竞争对手
乳钙的产品卖点定位
乳钙的主要竞争产品
产品线利益平台对品牌的支持
#4 在竞争地图中获得一个优势占位
生命阳光重新占位的优势
#5 消费者对品牌认知的累积
生命阳光目前拥有的主要顾客
已购消费者对生命阳光品牌的主要认知
消费者的观点对品牌发展的一些参考

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