品牌资产概论(PPT 108页)
所属分类:品牌管理
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品牌是企业最宝贵的资产
案例
如何评估品牌资产?
品牌资产的构成(1)
品牌资产的构成(2)
如何测量品牌溢价
品牌溢价与品牌价值
XX轿车的品牌溢价?
品牌资产评价方法
1、基于财务要素指标的品牌资产评价
应用范例
案例:中国企业为何难上《商业周刊》秀
2、基于市场概念的品牌资产评价
Interbrand评估品牌价值计算过程
S型曲线
例:吉列剃须刀品牌价值评估计算过程
3、基于消费者概念的品牌资产评价
怎样看待品牌资产评价
品牌资产五要素
1、品牌忠诚度
案例:巴黎水的泡沫破裂
1、测量品牌忠诚度
维持与强化品牌忠诚度
2、品牌知名度
2、如何获得品牌知名度
3、品质认知度
3、例:我们喝的还是牛奶吗?
3、品质认知度的价值
3、影响品质认知度的因素
3、如何提供高质量的产品和服务
3、高质量的标志
3、如何让消费者了解产品质量
4、品牌联想
4、品牌联想的价值
4、品牌联想的类型
品牌资产的管理系统
品牌资产管理系统
品牌盘存
品牌审计的内容
例:梅花味精的品牌盘存与整合
例:梅花味精品牌整合思路解释
品牌测定
设计品牌追踪调研
建立品牌资产图与撰写品牌资产报告
附:品牌资产引擎模型简介
品牌资产引擎模型
例:我国饮料市场知名品牌资产引擎模型
六大饮料品牌的品牌资产得分
对六大饮料品牌资产得分的研究
品牌价值线
六大饮料品牌的品牌价值线
结论
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