品牌延伸管理策略(ppt 73页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一节 品牌延伸的概念
第二节 品牌延伸的原理
第三节 品牌延伸决策
第四节 品牌延伸风险及规避
第一节 品牌延伸的概念
一、品牌延伸的概念
小链接:海尔的品牌延伸
表:海尔品牌延伸历史回顾
小链接:皮尔卡丹的品牌延伸
二、品牌延伸的作用
三、品牌延伸的类型
第二节 品牌延伸的原理
一、品牌延伸的影响要素
小链接:品牌故事-哈根达斯
“情感定位”
情人节的礼物,她一定会感动
就算只有一颗心,也献给最爱的你
幸福,也是生活的琐事堆积出来的
夏日都市里,也可以找到海滩的清爽
翻过生活的冰山,前方就是天堂
哈根达斯产品(部分)
二、消费者对延伸产品的评价模型
第三节 品牌延伸决策
一、品牌延伸的原则
二、品牌延伸的步骤
附:若干品牌的联想集
表:凡士林特效品牌的相关联想与产品类别
李宁的品牌延伸
第四节 品牌延伸的风险及规避
一、品牌延伸的风险
二、风险规避策略
案例连接:品牌延伸吞噬五粮液
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