职能战略管理概论(PPT 54页)

一、市场营销战略（Marketing）
（一）确定目标市场 —— 目标市场策略
（1）市场细分的利益。
（2）消费者市场细分的依据
（3）产业市场细分的依据生产商和中间商
市场细分的例子 —— 化妆品企业
【主要方法】：
【重新定位】
（二）设计市场营销组合 （4Ps组合）
1.产品策略
①产品组合的宽度、长度、深度和关联性
　②产品组合策略类型。
（2）品牌和商标策略
（3）产品开发策略
2.促销策略
3.分销策略
评价和评估企业的分销结构
4.价格策略
【经济学原理】
（三）营销战略实施与控制
二、研究与开发战略
总结
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