某项目推广优化研究论文(PDF 73页)
所属分类:项目管理
文件大小:1816 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第一章 绪论 1
1.1 论文研究背景 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 研究内容与思路 2
1.4 创新与不足 .... 3
第二章 相关理论综述 .. 4
2.1 市场营销策略 .. 4
2.2 目标市场细分 .. 4
2.3 4R营销策略 .... 5
2.4 消费心理学 .... 5
第三章 四季雅苑项目及其推广 .... 8
3.1 地产行业背景 .. 8
3.2 四季雅苑项目 . 10
3.2.1项目概况 . 10
3.2.2 竞争对手 . 11
3.2.3 SWOT分析 12
3.3 四季雅苑项目推广现状 ... 14
3.4 四季雅苑项目推广问题 ... 15
3.4.1客户挖掘中的问题 ... 17
3.4.2推广活动吸引力不足的问题 17
3.4.3对客户购买决策影响的问题 18
第四章 客户挖掘 19
4.1 客户挖掘困难的原因 19
4.2 市场细分和渠道优化 20
4.3 客户挖掘的渠道优化建议 . 23
第五章 推广吸引力 ... 26
IV
5.1推广活动吸引力不足的原因 26
5.2 4R营销推广策略 .... 27
5.3 提升推广吸引力的优化建议 .... 27
第六章 购买决策和消费心理 31
6.1 购买决策 31
6.2 不安全消费心理 .... 35
6.3 基于消费心理的优化建议 . 37
第七章 项目推广优化效果 .. 40
7.1客户问卷调查反馈 ... 40
7.2 销售人员反馈 . 45
7.3 管理层访谈 ... 49
7.4 小结 .... 52
第八章 结论与建议 ... 53
8.1 主要结论 53
8.2 局限性 .. 53
8.3 展望 .... 54
附 录 .... 56
参考文献 .. 62
致 谢 .... 64
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告