广告媒体策略课件(PPT 58页)
所属分类:战略管理
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影响广告媒体策略的因素
广告媒体选择决策
广告媒体计划
现代广告宣传策略
课堂展示:广告排期
第四章 广告媒体策略
广告媒体
主要的广告媒体
电视媒体
央视标王—CCTV黄金时段招标情况
央视标王—“标王”前后销售收入变动
广播媒体
报纸媒体
脑白金的软文广告
杂志媒体
沃尔玛的“时尚”广告
电影与隐性置入式广告
DM/直投广告
户外媒体
赛事营销
POP/销售现场广告
可口可乐的POP广告原则
户外视频广告
网络广告
影响广告媒体策略的因素
媒体的视听情况
广告干扰度
媒体的费用
媒体的传播范围和对象
媒体的声望
广告媒体计划
媒体发布时机决策
媒体发布频次决策
媒体组合
案例 1
案例 2
案例 3
现代广告宣传策略
埋伏营销/Ambush Marketing
广告排期作业
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