产品策略培训课件(PPT 71页)
所属分类:战略管理
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市场供应物的组成要素
一、产品与产品整体概念
产品整体概念的五个层次
经典案例 :白加黑—治疗感冒,黑白分明
二、产品组合及其相关概念
二、产品组合的宽度、长度、深度和关联度
P&G的产品组合
伊利公司产品组合
三、优化产品组合的分析
四、产品组合的调整
五、产品线决策
二、产品生命周期阶段划分
三、产品生命周期各阶段的特征与营销策略
产品生命周期引入期营销策略
两家可乐公司部分饮料瘦身被指变相涨价
成熟期的营销策略
PLC的启示[1]
PLC的启示[2]
PLC的启示[3]
课堂思考1 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
调查结果发布 逾七成中国消费者喜爱创新产品
新产品开发的风险
新产品开发失败的原因分析
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
广交会新产品带来大订单发布时间:2009年04月25日,摘自《广交会通讯》
上海爱建进出口有限公司却独辟蹊径(105届广交会一期)
无需WiFi点盏LED灯就能上网
中国游客在日本选购电饭锅
五、新产品采用与扩散
2.顾客对新产品的反应差异与市场扩散购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
一、包装的含义、种类与作用
二、包装标签与包装标志
三、包装的设计原则
四、包装策略
本章小结
复习思考题
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